近日，印刷巨頭HP與行業雜誌《PrintWeek》聯合發布了一份報告，概述了當前社會趨勢對於印刷行業的影響，主要集中在以下7個方面。 1.數字印刷可以滿足消費者的新需求 隨著數字時代的到來，特別是隨著互聯網和社交媒體的發展和進步，消費者的行為和期望發生了重大的變化，品牌商不得不重新思考他們通常的策略，迫使品牌更仔細地觀察消費者的好惡。伴隨著數碼印刷技術的發展，它更容易滿足消費者的需求，並可以毫不費力創造出多個版本的產品以供選擇。由於短期運行能力和靈活性，品牌商可以調整其產品以適應特定的目標群體和市場趨勢。即使是過去無法做到這一點的品牌，現在也可以更具活力，滿足新的消費者需求。 2.傳統供應鏈模式正在改變 由於行業需要精簡，減少工業生產的成本和碳排放，因此傳統的供應鏈模式正在發生轉變。隨著在線購物者對傳統零售商的重要性日益提高，消費包裝供應鏈也在發生變化。履行問題，產品選擇效率，交貨距離和時間安排等方面將變得更加重要。不斷變化的供應鏈模式需要新的可持續的模式，可以通過數字印刷來實現。為了滿足消費者的需求和願望，這個行業需要一個同樣有效的解決方案。準時化生產提供了從印刷生產到最終產品分發的解決方案，並使虛擬倉儲成為可能，使品牌能夠在需要時隨時打印他們需要的任何東西。這種新的生產方式不僅方便了品牌，也解決了過剩和不必要的運輸成本問題。 3.數碼印刷品能在最短的時間內從設計走向消費者 隨著現代生活節奏越來越快，尤其是隨著互聯網的發展，消費者的期望也發生了變化。這一發展的結果導致品牌需要更快地將其產品推向市場。數字印刷的主要優勢是能夠縮短25.7%的循環時間，同時仍可實現13.8%的可變數據應用。沒有數字印刷將無法實現當今市場的快速周轉時間，因為數字印刷的交貨時間只有幾天而不是幾週。 4.獨特的印刷品能夠帶來難忘的客戶體驗 由於數字設備及其帶來的隨時可用性，消費者既成了創造者，也成了批評者。這種力量會帶來新的客戶需求，比如個性化服務，當然還有產品。新的研究表明，50%的消費者有興趣購買定制化的產品，甚至願意為這種個性化支付更多的錢。比如個性化的可樂瓶或是ELLE的封面廣告。這樣的活動通過在品牌和消費者之間建立個人聯繫來推動消費者的參與和與品牌的認同。 5.消費者高端化需求增加 對最高效率，更高數量和更低價格的需求導致了對市場上產品有限的選擇。如今，消費者希望擁有大量的優質產品，避免同質化，就像在過去那樣，工匠將設計和製造的每個元素個性化。一個很好的例子就是杜松子酒和其他手工飲料在過去幾年的重生，許多新的小品牌使用最新的印刷技術，再貼上現代和藝術的標籤。你可以在食品行業看到同樣的趨勢，因為世界各地的消費者都接受了少而精這一發展趨勢。高端化不僅為改變產品包裝的外觀提供了機會，而且還使其更具靈活性和功能性，可以極大地改善產品本身。建立消費者與產品之間的情感聯繫很重要，這種聯繫可以通過產品本身實現，但對於包裝尤其是吸引新的消費者使用產品也很重要。品牌需要在其產品展示的外觀甚至感覺上進行投資：包裝不僅僅是一個產品的容器（包裝印象），還要具有獨特的功能和賣點，因此高端化應被視為新的增長機會。 6.防止品牌受到攻擊 從2017年到2020年，假冒品牌的收入損失估計增加了50%。在數字上，僅僅三年就達到6000億美元。因此，在防偽方面需要大量的資金和技術投入。比如一個創新的條碼系統，與普通條形碼和革命性的跟踪技術相比，打印速度更快，也更節省成本。在防偽技術方面，已經有許多技術和想法在醞釀之中，而且有一個行業可能從這些創新中獲利最多：製藥業。智能墨水和印刷電子產品可以徹底改變製藥包裝。智能包裝還能改善病人的護理和安全。另一個即將到來的包裝技術是電線標籤，它也可以被製藥行業用來增加品牌識別和客戶忠誠度。 7.包裝行業趨於綠色 減少印刷對環境的影響不僅對商業有好處，這還是吸引和留住客戶的必要手段。這對於包裝行業尤為重要，因為包裝和特殊材料對消費者來說是直接可見的。目前已經有很多很好的創意在進行中，比如可種植包裝、虛擬包裝或者創新的3D打印技術。包裝行業的主要方法是：減少來源、改變包裝形式、使用綠色材料、可回收再利用。 |
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