「近日，全球食品巨擘亿滋国际旗下知名巧克力品牌吉百利在英国市场推出了重磅升级－其分享装巧克力棒将全面启用含有80%再生塑胶的新包装。这项举措不仅彰显了吉百利在永续发展领域的坚定承诺，更将每年为超过3亿块巧克力棒穿上「绿色外衣」，每年减少约600吨原生塑料的使用，相当于40辆双层巴士的重量，标志着吉百利全球包装中使用再生塑料的最高比例。

虽然吉百利承诺采购并分配相当于包装80%的再生材料，但由于实际生产中的混合工艺，任何特定包装中再生材料的实际含量可能会略高于或低于80%。目前，部分吉百利巧克力棒已经率先换上了这套「绿色新装」，包括吉百利牛奶巧克力焦糖味120克、吉百利水果坚果味180克和吉百利牛奶巧克力味360克等分享装产品。

亿滋英国永续发展负责人乔安娜·迪亚斯对此表示：「我们非常自豪能与吉百利携手迈出这一重要一步。我们深知可持续发展对当今消费者至关重要。通过改用80%经认证的再生塑料，并在今年包装超过3亿块巧克力棒，我们不仅帮助软塑料获得了'第二次生命'，也让吉百利粉丝在享用他们喜爱的零食时，

吉百利计画在2025年底前，将英国和爱尔兰所有生产的巧克力棒全部改用这种环保包装。此举不仅是吉百利永续发展措施的重要组成部分，也与亿滋国际「轻装简行」的整体策略高度契合，该策略旨在减少原生塑胶的使用，并大幅增加吉百利包装中的再生材料含量。透过这些创新材料上的投资，吉百利在不影响产品品质的前提下，积极支持了循环经济的发展。

这项名为「冰镇揭秘」的活动，采用了热致变色技术，当巧克力棒被冷藏后，包装会呈现出独特的深蓝色。吉百利牛奶巧克力夏季版已于今年6月上市，共有四种夏季主题设计：躺椅、遮阳伞、风筝和充气玩具，充满夏日活力。

吉百利牛奶巧克力初级品牌经理马拉·波帕表示：「我们全新的吉百利牛奶巧克力夏季版系列采用冷激活包装，巧妙地提醒消费者巧克力是温暖天气里绝佳的零食选择。本次新品发布还采用了变色包装，以趣味性的方式突出了冰镇巧克力的潮流，并引发了人们对巧克力棒品牌储存方式的讨论，为了话题度。」

每个包装上都特别印有一幅图片，鼓励消费者将巧克力棒冷藏后食用，进而启动变色效果。 「冰镇揭秘」活动的推出，旨在重新引发消费者对巧克力棒储存地点和储存方式的讨论，从而在社交媒体和日常生活中形成有趣的互动。

除了独特的变色包装，这次夏季新品发表还包括一款创新口味——吉百利牛奶巧克力冰拿铁。根据吉百利介绍，这是一款「令人回味无穷的巧克力咖啡脆脆甜点，以冷激活包装包裹，旨在捕捉冰拿铁的清爽精髓」，为消费者在炎炎夏日带来清凉愉悦的味蕾体验。

而后者则体现了品牌对市场趋势的敏锐洞察和创新行销的活力。透过将包装与产品体验、消费场景（夏季冰镇巧克力）以及社交话题（储存方式）巧妙结合，吉百利成功地创造了独特的品牌互动体验，在竞争激烈的巧克力市场中脱颖而出，吸引了年轻消费者的关注和参与。

可以说，吉百利正以「环保与创新」为双轮驱动，不断提升产品价值与品牌影响力。这种将永续发展融入产品生命周期，并以创新行销手段激活市场活力的策略，不仅有助于其在当前市场中保持竞争力，也为其未来的长期发展奠定了坚实的基础，值得其他食品品牌借鉴。