三年来最热闹的一个春节接近尾声，春节消费作为带动社会消费的强力引擎，也是我们观察印刷包装行情的窗口。那么，这个兔年春节，究竟带动了哪些包装印刷呢？

 

 

今年春节，各个商业场所挂满红灯笼、中国结、窗花等，浓浓的年味扑面而来。商超、百货店、文具店等实体店纷纷上架新年饰品，通过即时零售等方式让消费者装扮红火新年。

 

柔软可爱的兔子公仔、充满年味的兔年剪纸和「福」字、栩栩如生的兔子花灯。。。进入农历腊月后，各地商超、小商品市场年货消费逐渐升温，含有「兔」元素的玩偶、春联、饰品等成了年货市场的热销商品。

 

「受疫情影响，年货饰品销售去年12月底才启动，比往年晚了一个多月，但销售总量不降反增，单日销售额是往年的两三倍。」广东一商城经营饰品的商户说，近期含「兔」元素的装饰品卖得都很好。

 

 

 

从送的礼品来看，消费者比起单独的商品，更喜欢礼盒式的「年货礼包」。送家长、送亲戚、送朋友都是他们心中不错的选择，「年货礼包」也成为了更多年轻消费者的「新宠」。亲情、友情、爱情都凝缩在这一个个「年货礼包」中，过节的仪式感直接拉满。

 

日照市千汇购物广场营销策划部总监王晓梅告诉海报新闻记者：「像啤酒的礼盒，喜旺的礼盒，一些猪肉，排骨、肘子都很畅销。在莒县通力购物广场，一个个年味十足的面食套装礼盒、熟食礼盒、蔬菜组合套装、水果礼盒、酒水礼盒相继「亮相」商场，打造了年货销售「新场景」。青岛利客来集团国潮包装商品像三只松鼠、新会陈皮礼盒等今年备受年轻人追捧，综合增长15%，水果礼盒比去年同期增长60%，奶制品增长30%。

 

在淘宝天猫上购物已经成为年轻一代的主流消费行为，而在春节消费档中，直接往家里投喂年货也顺应了他们的消费习惯。刘铭锐在上海的一家律师事务所工作，他的老家在广东佛山。春节假期还没到，他就开始在天猫上搜索保健品、坚果礼盒。动动手指，他就顺势完成了今年给父母的年货。

 

淘宝天猫的数据显示，异地年货成交保持同比正增长，菜鸟直送数据也显示，今年春节期间预计处理单量同比将增加30%，单量会进一步攀升，包裹主要都是酒水和年货礼盒。东莞、广州、上海、深圳的打工人最喜欢往老家投喂年货——广东普宁、浙江义乌、江苏昆山、福建晋江成为被异地投喂年货金额最高的「四大县域」。

 

 

从各项政策与措施导向来看，因前期疫情导致消费端压力凸显，故「扩内需、促消费」成了主基调，且力度较以往更大。

 

首先是2022年12月，国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022~2035)》，提出最终消费是经济增长的持久动力，要全面促进消费，加快消费提质升级。

 

而后在2023年1月11日，中消协公布2023年消费维权年主题为「提振消费信心」，提出打造更加安全放心消费环境，坚持需求导向，着力解决影响消费信心的难点堵点问题，让消费者敢消费、能消费、愿消费。

 

各地亦积极响应，通过发放消费券等措施、增加多样化的服务供给等措施，加快释放被抑制的消费潜能。

 

北京市房山区1月11日至2月2日期间将发放百万文旅消费券；天津市从1月11日起陆续发放第二期1.15亿元的「津乐购」消费券，将设立汽车、家电、百货零售、餐饮文旅等四大类消费券类型；1月10日至2月28日期间，沈阳市组织发放1亿元新春消费券；浙江省推动全省消费复苏回暖，各地将举办250场以上特色促销和招商引资活动，预计发放消费券超16亿元。

 

深圳市也于近期发布了5条阶段性措施，在会展、企业境外展览、电商平台、重大商业项目的开业，以及「年货节」等系列活动上，均给予「真金白银」的补贴，支持商贸经济运行。比如在春节期间，市区联动开展「新春欢乐购」「网上年货节」等系列活动，市财政安排1亿元资金发放年夜饭、元宵团圆饭等餐饮消费券。

 

不管怎样，2023年春节开了一个好头，这对困难重重的包装印刷业来说，真的太重要了。