三年來最熱鬧的一個春節接近尾聲，春節消費作為帶動社會消費的強力引擎，也是我們觀察印刷包裝行情的窗口。那麼，這個兔年春節，究竟帶動了哪些包裝印刷呢？

 

 

今年春節，各個商業場所掛滿紅燈籠、中國結、窗花等，濃濃的年味撲面而來。商超、百貨店、文具店等實體店紛紛上架新年飾品，通過即時零售等方式讓消費者裝扮紅火新年。

 

柔軟可愛的兔子公仔、充滿年味的兔年剪紙和「福」字、栩栩如生的兔子花燈。。。進入農曆臘月後，各地商超、小商品市場年貨消費逐漸升溫，含有「兔」元素的玩偶、春聯、飾品等成了年貨市場的熱銷商品。

 

「受疫情影響，年貨飾品銷售去年12月底才啟動，比往年晚了一個多月，但銷售總量不降反增，單日銷售額是往年的兩三倍。」廣東一商城經營飾品的商戶說，近期含「兔」元素的裝飾品賣得都很好。

 

 

 

從送的禮品來看，消費者比起單獨的商品，更喜歡禮盒式的「年貨禮包」。送家長、送親戚、送朋友都是他們心中不錯的選擇，「年貨禮包」也成為了更多年輕消費者的「新寵」。親情、友情、愛情都凝縮在這一個個「年貨禮包」中，過節的儀式感直接拉滿。

 

日照市千匯購物廣場營銷策劃部總監王曉梅告訴海報新聞記者：「像啤酒的禮盒，喜旺的禮盒，一些豬肉，排骨、肘子都很暢銷。在莒縣通力購物廣場，一個個年味十足的麵食套裝禮盒、熟食禮盒、蔬菜組合套裝、水果禮盒、酒水禮盒相繼「亮相」商場，打造了年貨銷售「新場景」。青島利客來集團國潮包裝商品像三隻松鼠、新會陳皮禮盒等今年備受年輕人追捧，綜合增長15%，水果禮盒比去年同期增長60%，奶製品增長30%。

 

在淘寶天貓上購物已經成為年輕一代的主流消費行為，而在春節消費檔中，直接往家裡投餵年貨也順應了他們的消費習慣。劉銘銳在上海的一家律師事務所工作，他的老家在廣東佛山。春節假期還沒到，他就開始在天貓上搜索保健品、堅果禮盒。動動手指，他就順勢完成了今年給父母的年貨。

 

淘寶天貓的數據顯示，異地年貨成交保持同比正增長，菜鳥直送數據也顯示，今年春節期間預計處理單量同比將增加30%，單量會進一步攀升，包裹主要都是酒水和年貨禮盒。東莞、廣州、上海、深圳的打工人最喜歡往老家投餵年貨——廣東普寧、浙江義烏、江蘇崑山、福建晉江成為被異地投餵年貨金額最高的「四大縣域」。

 

 

從各項政策與措施導向來看，因前期疫情導致消費端壓力凸顯，故「擴內需、促消費」成了主基調，且力度較以往更大。

 

首先是2022年12月，國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要(2022~2035)》，提出最終消費是經濟增長的持久動力，要全面促進消費，加快消費提質升級。

 

而後在2023年1月11日，中消協公佈2023年消費維權年主題為「提振消費信心」，提出打造更加安全放心消費環境，堅持需求導向，著力解決影響消費信心的難點堵點問題，讓消費者敢消費、能消費、願消費。

 

各地亦積極響應，通過發放消費券等措施、增加多樣化的服務供給等措施，加快釋放被抑制的消費潛能。

 

北京市房山區1月11日至2月2日期間將發放百萬文旅消費券；天津市從1月11日起陸續發放第二期1.15億元的「津樂購」消費券，將設立汽車、家電、百貨零售、餐飲文旅等四大類消費券類型；1月10日至2月28日期間，瀋陽市組織發放1億元新春消費券；浙江省推動全省消費復甦回暖，各地將舉辦250場以上特色促銷和招商引資活動，預計發放消費券超16億元。

 

深圳市也於近期發布了5條階段性措施，在會展、企業境外展覽、電商平台、重大商業項目的開業，以及「年貨節」等系列活動上，均給予「真金白銀」的補貼，支持商貿經濟運行。比如在春節期間，市區聯動開展「新春歡樂購」「網上年貨節」等系列活動，市財政安排1億元資金發放年夜飯、元宵團圓飯等餐飲消費券。

 

不管怎樣，2023年春節開了一個好頭，這對困難重重的包裝印刷業來說，真的太重要了。