當前，中國數碼出版產業的規模、發展和趨勢怎麼樣？9月20日，中國新聞出版研究院在第十三屆中國數碼出版博覽會上發佈的《2022—2023年中國數碼出版產業年度報告》對此作出回答。

《報告》顯示，2022年我國數碼出版產業總收入達到13586.99億元，比上年增加6.46%。其中，互聯網期刊29.51億元、電子書69億元、數字報紙（不含手機報）6.4億元、博客類應用132.08億元、網路動漫330.94億元、移動出版（僅包括移動閱讀）463.52億元、網路遊戲2658.84億元、在線教育2620億元、互聯網廣告6639.2億元、數碼音樂637.5億元。

網路文學成為數實融合橋樑

《報告》顯示，2022年中國網路文學作家數量累計超過2200萬；全國重點網路文學網站新增註冊作者260多萬人，同比增長13%。年度新增簽約作者17萬人。以「90後」為代表的青年作者逐漸成為網路文學創作的中堅力量。網路文學成為連接現實世界與虛幻世界的重要紐帶橋樑。

分析2022年網路文學特點，中國新聞出版研究院院長魏玉山在解讀《報告》時認為，其一，社會影響力進一步增強，主流化程度顯著提升。有144部網文作品被收入國家圖書館館藏，10部網路文學作品的數碼版本被收入中國國家版本館，網路文學價值的社會認同度明顯提高。其二，網路文學版權開發周期系統性加強，開發週期明顯縮短。以有聲改編為例，相當一部分網文作品在連載期間就啟動上線有聲改編。2022年有聲書改編授權3萬餘部，同比增長47%。其三，微短劇成為網路文學IP改編新方向。2022年新增IP授權超過300部，同比增長55%。其四，網路文學在文明交流互鑒方面展現出積極成效。截至2022年年底，中國網路文學共向海外輸出作品1.6萬餘部，包括實體書授權超過6400部，上線翻譯作品9600餘部；已形成15個大類100多個小類，都市、西方奇幻、東方奇幻、遊戲競技、科幻成為前五大題材類型。2022年，網路文學海外市場規模突破30億元，海外用戶超過1.5億人，主要集中於「Z世代」。

全媒體渠道建設提速增效

經過近3年的探索實踐，出版機構線上行銷顯示出成熟性，紛紛建立常態化、專業化機制。部分出版單位開展「中心制」改革，整合行銷發行部門，成立市場行銷中心，加強市場運營力量。同時，重視內容的二次創作，借力互聯網平臺，為圖書增加曝光機會，抖音、快手、B站、小紅書、微信公眾號及視頻號等成為出版機構吸引流量、聚攏流量的重要陣地。

魏玉山認為，在全媒體管道建設過程中，發展機制持續健全，人才隊伍建設取得積極成效等因素發揮了重要作用。 特別是2022年9月人力資源和社會保障部新修訂的《中華人民共和國職業分類大典》，首次增加「數碼職業」標識（標識為S），共標識97個數碼職業。 其中，數碼出版編輯被納入國家職業分類大典，標誌著數碼出版編輯作為職業身份得到了國家認證，將推動數碼出版人才隊伍建設提速。

需要提及的是，2022年出版直播電商平臺銷售品類不再局限在童書和工具書，純文學和知識性強的書籍也有了不錯的銷售業績。 銷售方式也從叫賣式硬宣傳直播向有內涵的知識分享型直播轉變，進入直播帶貨3.0時代。 多家出版機構通過「綁定網路+孵化IP」顛覆傳統圖書銷售模式，積極開拓私域流量，以任意時間、任意頻次，直接觸達使用者自媒體、使用者群等管道。

數據成為出版競爭力要素

2022年12月，中共中央、國務院印發《關於構建數據基礎制度更好發揮數據要素作用的意見》。 2023年3月，國務院機構改革方案中提出「組建國家數據局」。 在此背景下，數據在促進出版供需匹配、生產端和消費端的高效迴圈中，發揮著更加重要的作用。 這體現在以數據貫穿出版整個流程環節。 魏玉山認為，基於數據洞察，精準滿足讀者個人化、多樣化需求，供給與需求高效匹配的定製化內容服務將成為趨勢。

值得關注的是，隨著數碼文化新業態、新領域的不斷湧現，數碼版權持續延伸，數碼版權已成為數碼內容產業的核心資產，價值日益凸顯。 數據顯示，版權產業對我國國民經濟的貢獻率達到7.27%，這一數據已達到支柱性產業的水準。

與此同時，規範數碼版權價值評估流程與評價指標也被提上日程。 出版業加快搭建數碼版權管理服務平臺，藉助區塊鏈等技術，為數碼版權管理、確權、鑒權、授權、交易、用權和維權，以此推進數碼版權使用交易的合法合規，助力數碼版權資產高質量發展。