「近日，全球食品巨擘億滋國際旗下知名巧克力品牌吉百利在英國市場推出了重磅升級－其分享裝巧克力棒將全面啟用含有80%再生塑膠的新包裝。這項舉措不僅彰顯了吉百利在永續發展領域的堅定承諾，更將每年為超過3億塊巧克力棒穿上「綠色外衣」，每年減少約600噸原生塑料的使用，相當於40輛雙層巴士的重量，標誌著吉百利全球包裝中使用再生塑料的最高比例。

雖然吉百利承諾採購並分配相當於包裝80%的再生材料，但由於實際生產中的混合工藝，任何特定包裝中再生材料的實際含量可能會略高於或低於80%。目前，部分吉百利巧克力棒已經率先換上了這套「綠色新裝」，包括吉百利牛奶巧克力焦糖味120克、吉百利水果堅果味180克和吉百利牛奶巧克力味360克等分享裝產品。

億滋英國永續發展負責人喬安娜·迪亞斯對此表示：「我們非常自豪能與吉百利攜手邁出這一重要一步。我們深知可持續發展對當今消費者至關重要。通過改用80%經認證的再生塑料，並在今年包裝超過3億塊巧克力棒，我們不僅幫助軟塑料獲得了'第二次生命'，也讓吉百利粉絲在享用他們喜愛的零食時，

吉百利計畫在2025年底前，將英國和愛爾蘭所有生產的巧克力棒全部改用這種環保包裝。此舉不僅是吉百利永續發展措施的重要組成部分，也與億滋國際「輕裝簡行」的整體策略高度契合，該策略旨在減少原生塑膠的使用，並大幅增加吉百利包裝中的再生材料含量。透過這些創新材料上的投資，吉百利在不影響產品品質的前提下，積極支持了循環經濟的發展。

這項名為「冰鎮揭秘」的活動，採用了熱致變色技術，當巧克力棒被冷藏後，包裝會呈現出獨特的深藍色。吉百利牛奶巧克力夏季版已於今年6月上市，共有四種夏季主題設計：躺椅、遮陽傘、風箏和充氣玩具，充滿夏日活力。

吉百利牛奶巧克力初級品牌經理馬拉·波帕表示：「我們全新的吉百利牛奶巧克力夏季版系列採用冷激活包裝，巧妙地提醒消費者巧克力是溫暖天氣裡絕佳的零食選擇。本次新品發布還採用了變色包裝，以趣味性的方式突出了冰鎮巧克力的潮流，並引發了人們對巧克力棒品牌儲存方式的討論，為了話題度。」

每個包裝上都特別印有一幅圖片，鼓勵消費者將巧克力棒冷藏後食用，進而啟動變色效果。 「冰鎮揭秘」活動的推出，旨在重新引發消費者對巧克力棒儲存地點和儲存方式的討論，從而在社交媒體和日常生活中形成有趣的互動。

除了獨特的變色包裝，這次夏季新品發表還包括一款創新口味——吉百利牛奶巧克力冰拿鐵。根據吉百利介紹，這是一款「令人回味無窮的巧克力咖啡脆脆甜點，以冷激活包裝包裹，旨在捕捉冰拿鐵的清爽精髓」，為消費者在炎炎夏日帶來清涼愉悅的味蕾體驗。

而後者則體現了品牌對市場趨勢的敏銳洞察和創新行銷的活力。透過將包裝與產品體驗、消費場景（夏季冰鎮巧克力）以及社交話題（儲存方式）巧妙結合，吉百利成功地創造了獨特的品牌互動體驗，在競爭激烈的巧克力市場中脫穎而出，吸引了年輕消費者的關注和參與。

可以說，吉百利正以「環保與創新」為雙輪驅動，不斷提升產品價值與品牌影響力。這種將永續發展融入產品生命週期，並以創新行銷手段激活市場活力的策略，不僅有助於其在當前市場中保持競爭力，也為其未來的長期發展奠定了堅實的基礎，值得其他食品品牌借鑒。